Эффективная вещь.
Использовал кликовую и тепловую карты - с их помощью отслеживал каким образом выглядит сайт и собирал статистику, как пользователи реагируют на рекламу: кликают, сразу пролистывают, останавливаются и по всей видимости читают. В общем, хорошая вещь. В настройках рекламных блоков очень помогает оценить эффективность их расположения, а соответственно и монетизации, поскольку эти два фактора напрямую друг от друга зависят.